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分享裂变

1.分享裂变概述#

分享裂变和全员推广类似,都是帮助营销人员快速吸粉、内容推广和拓展客户的工具。

2.分享裂变应用场景#

分享裂变活动的逻辑很简单,就是营销人员设置好推广活动,然后将推广内容分发出去,不论内部人员还是客户都可以成为推广人,大家一起进行推广。

3.分享裂变功能界面简介#

点击【营销】-【营销应用】—【分享裂变】进入。左上角先确定本次推广活动的公众号,点击切换,可以更改设置。

注意,推广活动和选定的公众号是绑定的,所以在创建推广活动时,要注意是在哪个公众号下创建的。

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4.基本操作#

在【推广活动】页面,可以看到当前所有推广内容的推广效果,并对推广内容进行一些操作。

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【进行中的推广活动】:当前状态属于进行推广中的内容的数量

【今日新增粉丝】:所有推广内容今日新增粉丝的总数

【累计新增粉丝】:所有推广内容累计新增粉丝的总数

【标题】:点击推广内容的标题,可获取推广二维码发给推广人,可查看此推广内容的推广效果

【参与人数】:参与此项推广活动的人数

【推广效果】:此次分享裂变的成绩

【状态】:分为未开始、进行中、已结束

【二维码】:可直接下载此推广内容的二维码与海报发放给推广人

【删除】:可删除推广内容

5.新建推广活动#

点击页面右上方的【新建】,进入推广活动内容设置页。

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5.1推广活动内容#

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【推广活动标题】:此次推广活动的名称

【关联营销活动】:选择此次分享裂变活动关联的营销活动

【起止时间】:此推广活动持续的时间

【外部网页】:选择接入的自定义事件。

【海报二维码】:上传图片,系统会生成一张带二维码的海报,推广人扫此海报中的二维码即可获得自己的推广海报。如果上传多张海报背景图片,推广人获得的推广海报背景会随机产生。

注意:微应用先要在微应用活动监测做好H5应用的接入,详情见《H5应用的接入和监测》/hc/docs/guide/H5_monitoring。

5.2 推广活动类型#

【微信公众号】:客户扫描推广人的二维码后,立即弹出关注公众号页面,适用于单纯拉新粉。系统也将只统计新增的粉丝数量

【微页面】:推广人需将页面转发出去,请客户访问或提交。如希望被推广人也成为推广人,可请被推广人扫描海报二维码,获得自己的专属海报与微页面。

【小程序】:推广小程序,需先将小程序绑定至系统中才可推广,如需统计小程序中行为事件指标,则应先进行小程序的埋点。

如果已经完成了小程序埋点,则可以选择相应的事件作为成绩指标,设置提醒模板消息。

【外部网页】:如果希望推广自己的某个页面,并将页面中的某些事件(点击、购买等)作为推广指标,可使用外部页面。在使用外部页面之前,需先对页面进行埋点,并将作为推广指标的特定事件回传至DM Hub。

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注意:随机海报背景最多支持10张,二维码、头像、姓名暂时不能单独每张设置,只是背景随机,例:默认生成的海报背景是“卡通”的,我扫码后随机生成的海报背景是“海洋”的。

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5.3推广人相关设置#

可以选择推广人专属二维码、发送文本、微页面和外部页

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5.4推广成绩指标#

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推广的内容不同,其统计指标也不一样。

【微信公众号】:只有扫码、关注2个统计指标

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【微页面】:如果选择不含表单的微页面,则统计指标有访问页面、扫码、关注三项;

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如果选择含有表单的微页面,则会多一项指标——提交表单

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同时,可以设置当推广成绩达到某种程度时,向推广人发消息。

6.推广人相关设置#

当推广人扫描系统生成的推广二维码后(需策划人把初始二维码从系统中下载然后发放给推广人),公众号会自动推送属于推广人的推广二维码,推广人拿此二维码进行推广即可。在公众号推送专属推广二维码的同时,还可以选择同时推送文字、微页面、外部页面,给推广人进行鼓励或内容说明。

7.推广成绩#

可以使用微信模板消息来使推广人获取推广成绩。

根据所选择的推广活动类型及相关统计指标,微信模板消息也对应有多项选择,可以根据需要,自由选择需要通知推广人的成绩进展。如果推广活动类型是公众号,相关的统计指标有扫码数关注数两项指标,需选择1项指标作为成绩提醒依据。

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如上图所示,选择的是指标是关注,达到1人时发送成绩提醒的模版消息,倍数循环,例:有1位好友通过推广人的推广码关注了公众号,那么在第1个好友关注时推广人就会收到一个成绩提醒的模版消息,然后推广人继续推广,当第2个人通过推广人的推广码关注了公众号,推广人又会收到一个成绩提醒的模版消息,只要推广成绩达到1的倍数,推广人就会收到成绩提醒的模版消息。

注意:如果选择的是只发一次,那么就是只有在达到预设的指标效果时发送一次,比如有1个人通过推广人的推广码关注了公众号,在第1个好友关注时推广人会收到一个成绩提醒的模版消息,但是第2个、3个好友通过推广人的推广码关注了公众号,将不再给推广人发送模版消息。

在设置完模板消息推送后,保存这个推广活动,这个推广活动就设置完成了。

注意:若使用消息推送,必须要打开公众号授权的【消息管理权限】,否则推广人将无法接收信息,就无法接收专属推广二维码。